2019-09-04
什么是品牌?
百度百科和教科書的解釋一樣,啰啰嗦嗦一大堆,看得你頭暈。
品牌兩個中文字義也很好理解:品:品質、品味、品嘗,牌:牌子、標簽,合起來解釋就是有品質、有品味、值得品嘗和選擇的牌子。品牌的英文是brand,意為烙印,就是烙印在消費者心理的感覺和形象。
對消費者來說,品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺;
對品牌擁有者來說,品牌是激發大眾消費潛意識能量的工具;
對價格來說,品牌是給產品與服務提供溢價的無形資產。
什么是品牌?
品牌的要素很多:名字、標識、創始人、創立時間、總部、團隊、資本、產品、服務、技術、營銷等,品牌的核心要素是名字和標識。名字的背后是語言,標識的背后是文化,名牌的是通過語言和符號的傳遞的意象與大眾的認知(尤其是潛意識)進行關聯,進而影響產品與服務的營銷,品牌的名字和標識所傳遞的意像往往決定著企業的未來。...